美，是人类亘古不变的追求。欧莱雅集团以“Essentiality of Beauty”为全球理念，在中国特别诠释为“美之道”，旨在将跨越文化与语言的“美”，与蕴含东方哲思的“道”融为一体，进而“不拒众流，方为江海”，携手更多人共同探寻与感知美的无限可能。
这种美美与共的愿景与进博会开放合作的精神高度契合。
11月7日，第八届中国国际进口博览会期间，欧莱雅中国与新华社新闻信息中心携手策划“美之道——进博‘寻美’”打卡活动，并在新华社“品牌，让世界更美好”中外品牌论坛上正式启动。据悉，本次合作以美为线索，通过打造沉浸式观展路线、全民参与的互动共创等多元形式，联动88位优质内容创作者，全景式呈现美包罗万象的丰富内涵与时代价值。
美妆博主周芯竹来到文创馆，感受美丰富的创意表达
当日，知名科普博主毕导毕啸天、知名网络读书博主赵健、科技数码博主“在下小苏”、 中外文化博主“歪果仁研究协会”、 商业博主“约翰啥都懂”、 生活方式博主邵雨轩、艺术家万雨尘；美妆博主周芯竹和财经作家沈帅波这9位“寻美官”以欧莱雅主展台为起点，通过各自的专业视角，为观众解锁多样的进博之美。
展开剩余83%艺术家万雨尘漫步苏作馆，解读美横跨古今的独特意趣
以进博等开放平台为重要载体，欧莱雅希望结合过去28年在中国普及美的一线经验，探索出一套因地制宜的方法论，以将美这份坚实可靠、温暖人心又真实可触的力量传递给更多人，激励大家去追求更美好的生活，最终推动整个社会向上、向美。
从“首创”到“标配”：引领内容共创，拓展进博传播边界
作为商业观察领域的创作者，每年沈帅波都会在进博会现场捕捉并呈现一些新的交流机会、新的商业发现和优秀的合作案例，让更多外企感受中国对外开放的决心、看到优秀外企在中国扎根并取得的丰厚硕果。
来自“歪果仁研究协会”的团队对此也深有感触。作为连续三年在进博会进行创作的跨文化内容团队，他们让更多国内观众看到世界前沿的发展成就、美好产品，以及世界对于中国市场的信心。“欧莱雅中国就是非常典型的案例，他们深耕中国数十载，而且持续在引领着科技与美的创新；另一方面，我们也有责任也有机会通过进博会这一平台，将中国的创新精神、发展成就和文化魅力呈现给世界。” 他们的视角，正是进博会作为国际交流窗口的生动写照。
圆桌讨论：美之道，让世界更美好
作为连续八年参与进博会的“老朋友”，欧莱雅中国不仅深度融入其中，更在传播生态中扮演了“开创者”的角色。品牌敏锐洞察到内容创作者的巨大潜能，成功搭建起创作者与进博会之间的桥梁，推动传播从传统的“官方叙事”走向多元、生动的“内容共创”，并令这个“创新尝试”逐步发展为行业乃至官方认可的“传播标配”。
早在2020年，欧莱雅便邀请内容创作者登上进博会“美好消费论坛”讲台，此举让创作者从幕后走到台前，直接参与到高端对话中，分享消费趋势与美好理念，他们的声音为进博会注入了新的活力。随着直播浪潮的兴起，身为进博会展盟主席与日化消费品专委会双料主席的欧莱雅，更是进一步突破边界，大胆邀请头部KOL李佳琦开展进博会探展直播，首次将“头部KOL逛展直播”模式引入进博会，瞬间引爆全网关注。
2020年，欧莱雅邀请头部KOL李佳琦开展进博会探展直播
与此同时，内容创作者的角色也不断进化，从进博会的“观察者”成长为参与策划与传播的“深度共创者”，共同传递进博会精神，展现全球科技与美好生活的愿景。
正如“在下小苏”言：“进博会是一个巨大的内容创作舞台，它把世界级的展品和故事‘送’到我们面前。作为博主，我的任务就是当好‘翻译官’，用通俗有趣的视角，把这里的创新和开放理念，转化成同龄人看得懂、喜欢看的内容。”这本身也是在记录中国开放的市场如何推动进步，与世界共享机遇的过程。
科技数码博主“在下小苏”带领观众“围观”欧莱雅最新美妆科技
美无定式，处处可寻：解锁多样的进博之美
毕导每次来进博会都觉得大开眼界，科技的发展真的可以惠及普通人生活的方方面面，他表示，“这次欧莱雅的展台在科技层面上对美的理解已经做到非常细致非常精准，分子细胞技术、AI技术、精密仪器等各种科技都在推动对美的探索。”
作为一种强大的力量，“美”在今年“美之道——进博寻美”活动中，被具象化为一条条生动的探寻路径。“寻美官”各有所长，他们以各自的专业视角，为观众全方位呈现了进博会的包罗万象与时代价值
“美之道——进博寻美官”纪念证书颁发仪式
万雨尘感叹道：“进博会像一座流动的美学剧场，欧莱雅让科技与美在此共生，也让‘美’成为时代的语法。” 通过创作者们多元的视角，美的内涵被无限拓宽。赵健深切感受到，由此传递出一种开放、创新、包容、充满活力的时代理念，让“美美与共”成为当下的创作常识。
美无定式，处处可寻。本次活动精心设计了一条独特的“寻美之径”，联动了进博会的六大展馆，打造了进博会首条以美为主题的探展路线。不少观众手持特殊的“寻美任务卡”，从消费品展区的欧莱雅主展台、法国馆出发，穿行至江苏省苏作馆、进博文创快闪店，再深入上海馆、创新孵化专区。参与者在完成打卡任务、赢取好礼之余，更从历史文化、生活品质、社会经济与国际交流四大维度，切身体验到“美”的巨大能量和丰富内涵。
价值共生：三方共赢的鲜活注脚
“进博会让我开阔了视野，如同一个讲述‘世界故事’的超级市场。这里是我们作为内容创作者的‘故事原生地’。我也希望自己能够在这里学习并吸收到好的品牌故事，用生动有趣的方式，传播有意思的内容。” 邵雨轩道出了创作者在进博会汲取灵感、提升叙事能力的渴望。
对于内容创作者而言，与欧莱雅和进博会的合作，则提供了一个难得的成长机遇。在这一高规格的国际舞台上，他们积累了宝贵的实践经验，提升了自身的专业能力和视野格局，个人品牌价值也得到了有效赋能，获得了多维度的成长。
在周芯竹看来，进博会就像一个顶级的“内容工具箱”，“在这里，我不仅能一次看遍全球新品，更重要的是能直接与品牌方交流，获取最准确的产品信息。这让我回去做的推荐视频更有底气，内容也更扎实可信。”这就是她作为创作者能提供的最实在的价值。
《美之道——解码美的本质》入选2025进博品牌国际影响力文化刊物
借助创作者们丰富的形式和内容，进博会的“开放、共享”理念得到了更生动的诠释，吸引了更广泛的社会关注，加速“出圈破圈”。同时，创作者们以鲜活的视角和贴近受众的语言，将欧莱雅在进博会上的创新成果、绿色发展理念和对美的追求，高效地传递给社会各界。
由此，欧莱雅在进博会的创新探索，也已从最初的“内容共创”升级为更深层次的“价值共生”。本次与新华社携手，集结88位优质内容创作者推广“美之道”特色路线，并为他们颁发荣誉，正是将这种合作模式推向了新的高度，推动构建起一个企业、进博会、创作者都能从中获得实质性增益的“三方共赢”生态，共同为“美”的探索和“开放”的中国贡献力量。
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