外国游客探索“宝藏小城”、多个国家扩大对华免签范围、更多消费者参与到旅游消费中……近期，受多重利好推动，出入境游持续升温。业内专家表示，随着免签政策的持续优化和旅游服务的提质升级，中国出入境游市场迎来全面扩容，旅游经济呈现欣欣向荣的景象。
“我们是第一次来中国，先在香港玩了两天，现在准备经港珠澳大桥去广州，入境免签政策很方便，买了机票马上就能出发。”8月18日，来自迪拜的赛义德·穆罕默德对记者表示。
实际上，今年暑期，在免签政策等利好因素作用下，这样的外国游客越来越多。记者了解到，截至8月17日，暑期珠海边检总站查验出入境外国人数量达24.9万人次，同比增长超28%，其中免签入境达4.3万人次，同比增长超69%，涵盖马来西亚等30个免签国家。
“从暑期出入境数据来看，来华旅游热度持续升温，受入境免签等一系列政策利好因素的影响，许多来自欧洲和东南亚等国家和地区的旅游团都将中国作为暑期旅游的重要目的地。在口岸现场，我们提前与旅行社核实团队行程、人员数量等，开足查验通道，优化通关措施，保障旅游团快速通关。”港珠澳大桥边检站边防检查处副处长陈思光介绍。
平台数据也印证了入境游的火热。去哪儿旅行数据显示，暑期外国游客预订机票前往的城市数量达到144个，同比去年增加16个，预订增幅靠前的都是宝藏小城，前往山西大同的外国游客机票预订量同比增长9倍，前往浙江义乌的预订量同比增长2.6倍。
去哪儿旅行大数据研究院研究员张钟尹分析，我国240小时过境免签“朋友圈”不断扩容，外国游客在中国的游玩时间更加充裕，他们不再局限于打卡大城市，更多人选择有特色的小城进行“深度游”。同时，我国越来越多三线及以下城市机场的投运，让外国游客的“小城游”变得更加便捷。随着各个旅游目的地的多语种等配套服务进一步完善，中国将成为外国游客“常来常新”的目的地。
携程集团联合创始人、董事局主席梁建章在接受记者采访时表示，通过过去数年的发展，中国已经进入具备良好基础条件进一步支持入境游发展的时间点。同时，中国旅游资源丰富，入境游市场潜力巨大。随着免签政策的实施和旅游服务的提升，入境游市场正迎来全面发展机遇。
不仅是入境游热度高涨，出境游也是今年暑期的一大亮点，特别是消费客群的扩容格外引人注目。
去哪儿数据显示，暑期海南澄迈、吉林松原、新疆哈密、河北衡水等小城居民的国际机票预订增幅均超五成；从国际酒店预订来看，增幅领跑的也是小城居民，广东湛江居民预订量增长近4倍，江西九江、湖南衡阳增幅达五成。
同程旅行相关负责人表示，2025年上半年，同程旅行包括线上度假在内的其他收入达到13.6亿元，同比增长24.1%。这表明，随着大众旅游时代的到来，大众旅行需求已从“刚需出行”延伸至“休闲度假”，旅行边界也从国内延伸至国际。
外国对中国的免签政策也为出境游热度添了“一把火”。最新消息显示，从2025年9月29日至2026年6月30日，韩国政府将对中国团体游客实施临时性入境免签政策。中国多家旅行社及旅游平台赴韩旅游产品搜索及预订等热度明显增长。
春秋旅游亚太部总经理邵玉华介绍，该旅行社正重点开发“釜山+”深度游产品，为中国游客打造多层次的旅游体验。“实际上，韩国一直是中国内地游客出境游的热门选择。而免签政策则为相关市场带来了更多增长活力。”邵玉华说。
北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟在接受记者采访时表示，免签政策对于出入境游都有着显著的促进效果。随着中国不断扩大来华免签名单，不仅有助于吸引更多海外游客来华，也有望推动更多国家与中国实现互免签证。
“出入境旅游除了可以创造经济价值，也是中国加强与世界交流的机会。未来随着免签政策利好的完善，中国旅游市场也将进一步与世界‘双向奔赴’，中外游客都将体会到更多旅游的乐趣，激发更多发展活力。”王金伟说。
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